چگونه با تولید محتوا، هزینه‌های سئوی خارجی را نصف کنیم؟

سئوی خارجی مجموعه‌ای از استراتژی‌ها و تکنیک‌ها است که خارج از سایت انجام می‌شود و هدف اصلی آن‌، افزایش دیده‌شدن و بهبود رتبه سایت در نتایج گوگل است. تمرکز اصلی سئوی خارجی بر افزایش اعتبار دامنه سایت و دریافت بک ‌‌لینک از سایت‌های معتبر است. بسیاری از کسب‌وکارها برای موفقیت بلندمدت، هزینه زیادی را صرف سئو می‌کنند که حدود ۳۰ تا ۴۰درصد آن به فرایند‌های مربوط به سئوی خارجی از جمله خرید بک لینک، انتشار رپورتاژ آگهی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و سئو محلی اختصاص دارد.

یکی از بهترین راهکارها برای کاهش هزینه‌های بالای مربوط به سئوی خارجی، تولید محتوای مفید، جذاب، باکیفیت و کاربردی است. چنین محتوایی نه‌تنها تعداد زیادی از کاربران را جذب می‌کند، بلکه به‌طور طبیعی لینک می‌گیرد و رتبه سایت را در گوگل بالا می‌برد. کسب‌وکارها با یک استراتژی محتوایی هوشمندانه و هزینه کمتر می‌توانند نتایج خوبی بگیرند و دیگر نیازی نیست بخش قابل‌توجهی از بودجه سئوی سایت را صرف سئوی خارجی کنند.

در این مقاله قصد داریم به بررسی نقش محتوا در کاهش هزینه‌های سئوی خارجی و نکات مهم برای تولید یک محتوای موثر برای ایجاد بک لینک های ارگانیک بپردازیم.

نقش تولید محتوا در کاهش هزینه‌های سئوی خارجی

بسیاری از کسب‌وکارهای موفق برای کاهش هزینه‌های سئوی خارجی، به کیفیت محتوای سایت به‌عنوان یک راهکار پایدار، کم‌هزینه‌ و تاثیرگذار تمرکز دارند. به نظر شما تولید محتوا چطور می‌تواند هزینه‌های سئوی خارجی را به حداقل برساند؟ در ادامه، به بررسی سه نقش کلیدی محتوای باکیفیت در کاهش هزینه‌های سئوی خارجی پرداخته‌ایم:

کاهش نیاز به خرید بک ‌لینک (backlink)

بک‌ لینک‌ها که با نام لینک‌های ورودی نیز شناخته می‌شوند، یکی از مفیدترین ابزارها در سئوی خارجی و از تکنیک‌های مهم بهینه‌سازی خارج از سایت (Off-page Optimization) هستند.

بک ‌لینک یعنی وقتی یک سایت دیگر به یکی از صفحات سایت شما لینک می‌دهد. الگوریتم گوگل این لینک‌ها را به‌عنوان رای اعتماد در نظر می‌گیرد و فکر می‌کند سایت شما محتوای باکیفیتی دارد. وقتی این فرآیند در چندین سایت‌ معتبر تکرار شود، رتبه‌بندی صفحات سایت شما به‌سرعت بهبود می‌یابد.

یکی از روش‌های رایج بهبود سئوی خارجی، پرداخت هزینه به سایت‌های دیگر برای خرید بک ‌لینک یا ساخت بک لینک رایگان است؛ اما با تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند، دیگر نیازی به صرف هزینه‌های زیاد برای خرید بک ‌لینک نیست. محتوای خوب باعث می‌شود سایت‌های دیگر به‌طور طبیعی و بدون دریافت هیچ پولی به صفحات سایت شما لینک دهند. این نوع لینک‌سازی ارگانیک، نه‌تنها باعث کاهش هزینه‌ها می‌شود، بلکه اعتبار دامنه و ترافیک سایت را افزایش می‌دهد و به افزایش کلی حضور آنلاین کمک می‌کند.

به‌عنوان مثال فرض کنید که سایت تخصصی در حوزه دیجیتال مارکتینگ، در حال نوشتن یک مقاله درباره سئو است و به دنبال منابع معتبر می‌گردد. اگر شما قبلا یک محتوای خوب و باکیفیت با موضوع «استراتژی محتوایی برای سئو خارجی» نوشته باشید، ممکن است آن سایت بدون دریافت هزینه، مقاله شما را پیدا کند و به آن لینک بدهد تا اطلاعات مخاطبان با خواندن مقاله افزایش یابد. به این اتفاق لینک‌سازی طبیعی یا ارگانیک می‌گویند.

صرفه‌جویی در هزینه کمپین‌های Outreach و PR

کمپین‌ Outreach یا بازاریابی فراگیر یکی دیگر از روش‌های موثر در سئوی خارجی است که کسب‌وکارها با استفاده از آن با سایت‌ها، بلاگرها و اینفلوئنسرهای فعال در حوزه کاری خود ارتباط برقرار می‌کنند تا محتوای شخصی‌سازی‌شده خود را به مخاطبان هدف معرفی کنند. هدف اصلی این کمپین‌ها، ایجاد لینک‌سازی طبیعی و افزایش ترافیک ارگانیک از طریق بهبود رتبه در موتور جستجوی گوگل است. اجرای کمپین Outreach به صرف زمان، انرژی و هزینه قابل‌توجهی نیاز دارد.

کمپین PR یا روابط عمومی نیز روشی موثر و در عین حال پرهزینه در سئوی خارجی است که با افزایش آگاهی برند، جلب توجه رسانه‌ها و مخاطبان و ایجاد روابط به ذینفعان از طریق تبلیغات اجرا می‌شود. این کمپین نیز به مدیریت حرفه‌ای و هزینه بالایی نیاز دارد.

با تمرکز روی محتوای کاربردی و باکیفیت، می‌توانید بدون نیاز به صرف هزینه‌های سنگین برای کمپین‌های Outreach و PR، به لینک‌سازی طبیعی و افزایش حضور مؤثر در نتایج جستجو دست یابید. با انتشار یک محتوای ارزشمند، خودبه‌خود مخاطبان و سایت‌های مرتبط جذب می‌شوند و رتبه سایت کسب‌وکارتان به دلیل لینک‌‌سازی طبیعی بهبود می‌یابد. تولید محتوا راهکاری اقتصادی و پایدار برای ارتقای سئوی خارجی است و با کمک آن دیگر لازم نیست که هزینه زیادی را صرف کمپین‌ها کنید.

امکان استفاده مجدد از محتوا (Content Repurposing)

وقتی محتوایی را بازآفرینی می‌کنید، آن را به‌روزرسانی کرده یا به قالب‌های جدیدی شامل پست‌های شبکه‌های اجتماعی، ویدیوهای کوتاه، پادکست و غیره تبدیل می‌کنید. این کار باعث ترافیک بیشتر، تازگی محتوا، افزایش رتبه‌بندی اعتبار سایت و دسترسی به مخاطبان گسترده‌تر می‌شود. این استراتژی سئوی خارجی سایت را نیز ارتقا داده و احتمال دریافت بک ‌لینک طبیعی را افزایش می‌دهد.

بازآفرینی محتوا به‌صرفه‌جویی در زمان و بودجه کسب‌وکارها به‌ویژه کسب‌وکارهای کوچک و تازه‌کار کمک زیادی می‌کند؛ زیرا دیگر لازم نیست که برای هر کمپین، هزینه‌ای را صرف تولید محتوای جدید کنند. آن‌ها می‌توانند برای دریافت لینک ارگانیک و بهبود سئوی خارجی، از محتوای بازآفرینی‌شده در قالب‌های مختلف استفاده کنند.

5 نکته در تولید محتوا برای ایجاد بک ‌‌لینک‌های ارگانیک

اگر هدف شما کاهش هزینه‌های سئو خارجی از طریق محتواست، نکات زیر به شما کمک می‌کنند تا بدون صرف هزینه‌های اضافی، بیشترین بازده را از محتوا بگیرید و بک ‌لینک‌های ارگانیک دریافت کنید:

ایجاد محتوای فهرست‌وار

یکی از محبوب‌ترین انواع محتوا، مطالب فهرست‌وار هستند. این نوع محتوا مجموعه‌ای از نکات، ترفندها، استراتژی‌ها، ابزارها و غیره را در خود جای داده‌اند و در عنوان آن‌ها یک عدد نیز دیده می‌شود. به‌عنوان مثال:

• ۱۰ راه برای افزایش ترافیک وب‌سایت شما
• ۵ نکته برای جذب مشتریان بالقوه بیشتر
• ۷ راه برای بهبود فروش شما

دلیل اصلی مفیدبودن و محبوبیت تولید محتوای فهرستی این است که خوانندگان به‌سرعت آنها را مرور می‌کنند تا اطلاعات ارزشمند و نکات کاربردی موردنظر خود را دریافت کنند. علاوه بر این، ساختار فهرستی محتوا آن را برای اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی به گزینه‌ای مناسب تبدیل کرده است. وقتی مخاطبان محتوای فهرستی شما را مفید ببینند، احتمالاً آن را به اشتراک می‌گذارند یا از سایت‌های خود به آن لینک می‌دهند. در نتیجه، شانس شما برای دریافت بک ‌لینک‌های طبیعی افزایش می‌یابد. برای موفقیت در این زمینه، باید با استفاده از ابزارهای حرفه‌ای از کیفیت بالای محتوا اطمینان حاصل کنید.

استفاده از اینفوگرافیک‌ها

یکی دیگر از نکات مفید در تولید محتوا برای افزایش احتمال دریافت بک لینک، استفاده از اینفوگرافیک‌ها است. این قالب محتوایی به شما کمک می‌کند تا اطلاعات پیچیده و مهم را به‌صورت خلاصه و بصری ارائه دهید تا برای مخاطبان سایت جذاب و قابل درک باشد و تجربه کاربری بهتری ایجاد کند. امروزه اینفوگرافیک‌ها به یکی از ابزارهای محبوبیت در بازاریابی محتوا B2B تبدیل شود، به‌طوری که بیش از ۶۷٪ از بازاریابان این حوزه از آن‌ها در استراتژی بازاریابی محتوای خود استفاده می‌کنند.

طراحی اینفوگرافیک کار پبچیده‌ای نیست، فقط کافی است که یک موضوع انتخاب کرده و اطلاعات موردنیاز را جمع‌آوری کنید‌. سپس با انتخاب یک قالب اینفوگرافیک طراحی و ویرایش طرح خود را شروع کنید. امکان اضافه‌کردن کد جاسازی (embed code) یکی از قابلیت‌های مهم اینفوگرافیک‌ها است‌. سایت‌های دیگر با این ویژگی‌ها می‌توانند کد جاسازی را کپی کنند و اینفوگرافیک شما را در صفحات سایت خود به نمایش بگذارند. در صورت مفیدبودن محتوا احتمال اشتراک‌گذاری و دریافت بک‌ لینک افزایش پیدا می‌کند و همین امر موجب ارتقاء سئوی خارجی و رشد ارکانیگ سایت شما می‌شود.

ارائه گزارش‌های تحقیقاتی اصیل

یکی دیگر از نکات مهم در تولید محتوا، توجه به تهیه گزارش‌های تحقیقاتی اصیل است؛ زیرا این نوع محتوا نقش مهمی در افزایش اعتبار و ارزش برند ایفا می‌کند. این گزارش به شما کمک می‌کند تا برندتان را به عنوان یک مرجع در حوزه کاری خود معرفی کنید؛ زیرا انجام تحقیقات معمولاً به زمان، تلاش و دانش زیادی در مورد یک صنعت نیاز دارد. علاوه بر این، گزارش‌های تحقیقاتی توسط طیف وسیعی از مخاطبان هدف، فعالات حوزه صنعت و حتی روزنامه‌نگاران مورد توجه قرار می‌گیرند. بنابراین، انتشار یک گزارش تحقیقاتی اصیل، راهی عالی برای دریافت بک ‌لینک از وب‌سایت‌های خبری و کاهش هزینه‌های سئو خارجی است.

دلیل این امر این است که روزنامه‌نگاران مرتباً به دنبال اطلاعات و آمار مفید مربوط به موضوع خاصی هستند که در مورد آن می‌نویسند. وقتی آنها از لینک محتوای تحقیقاتی شما در گزارش‌های خود استفاده می‌کنند، شما یک بک‌ لینک دریافت می‌کنید. معمولاً سایت‌های خبری اعتبار دامنه و ترافیک بالایی دارند. به همین دلیل یک بک ‌لینک از آن‌ها برای شما بسیار ارزشمند خواهد بود و به افزایش آگاهی از برند شما کمک می‌کند. علاوه بر این، بسیاری از سایت‌هایی که مجموعه‌ای از آمار مربوط به یک موضوع خاص را ایجاد می‌کنند، به گزارش‌های شما بک ‌لینک می‌دهند. حتی نویسندگان پست‌های وبلاگ و پست‌های مهمان نیز ممکن است در مطالب خود به این آمارها اشاره کنند.

ایجاد راهنماهای دقیق و کامل

راه دیگری که می‌توانید با استفاده از تولید محتوا، بک لینک ایجاد کنید، ایجاد راهنماهای دقیق و کامل است. راهنماهای دقیق در مورد یک موضوع خاص به شما کمک می‌کند تا به عنوان یک رهبر فکری در حوزه خود شناخته شوید. در این محتوا باید عمیقاً به موضوع بپردازید و آن را به‌طور کامل پوشش دهید تا مخاطبان خود را آموزش دهید. برخی از نمونه راهنماها عبارتند از:

• راهنمای مبتدی برای سئو
• راهنمای کامل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
• راهنمای پیشرفته لینک سازی

برخلاف مقالات بلاگ، مقالات راهنما طولانی‌تر هستند. یک راهنمای مفصل ممکن است تا بیش از ۵۰۰۰ کلمه داشته باشد. یکی از دلایلی که چنین راهنمایی می‌تواند برای ایجاد بک ‌لینک مفید باشد این است که منبعی بسیار ارزشمند و آموزنده برای افراد خواهد بود. در نتیجه، سایت‌هایی که می‌خواهند برای خوانندگان خود ارزش قائل شوند، به آن‌ لینک می‌دهند. راهنماهای جامع چون مطالب زیادی را پوشش می‌دهند، در گوگل برای چندین کلمه کلیدی مختلف دیده می‌شوند و در نتایج جستجو بالا می‌آیند.

تولید محتوای سئوشده توسط پلتفرم‌های معتبر

سایت‌هایی که به سئو داخلی خود اهمیت می‌دهند و محتوای حرفه‌ای و بهینه‌شده تولید می‌کنند، به هزینه کمتری برای سئوی خارجی نیاز دارند. کسب‌وکارهایی که زمان یا تخصص کافی برای نوشتن محتوای سئوشده در اختیار ندارند، می‌توانند از خدمات تولید محتوای پلتفرم‌های حرفه‌ای و معتبر استفاده کنند.

این پلتفرم‌ها معمولاً تیمی از نویسندگان حرفه‌ای، ویراستاران و متخصصان سئو دارند که محتوایی باکیفیت، منطبق با اصول بهینه‌سازی و مناسب برای جذب بک ‌لینک تولید می‌کنند. یکی از مزایای اصلی استفاده از این پلتفرم‌ها، صرفه‌جویی در زمان و هزینه است. با دریافت محتوای هدفمند و سئوشده، شانس دیده شدن محتوا در موتورهای جستجو و اشتراک‌گذاری آن توسط سایت‌های دیگر افزایش می‌یابد.

محتوای سئوشده دارای ویژگی‌هایی مانند تیترهای جذاب، ساختار استاندارد، انتشار منظم، نگارش تحقیق‌محور و تمرکز بر نیاز مخاطب است. این ویژگی‌ها باعث می‌شوند محتوا هم برای موتورهای جستجو بهینه باشد و هم قابلیت اشتراک‌گذاری و جذب بک ‌لینک طبیعی را داشته باشد.

به‌عنوان مثال، تریبون یکی از پلتفرم‌هایی است که خدمات تولید محتوا سئوشده را با هزینه مقرون به صرفه به کسب‌وکارها ارائه می‌کند. در این پلتفرم، می‌توانید محتوا را بر اساس نیاز، حوزه تخصصی و استراتژی سئوی خود سفارش دهید. این نوع برون‌سپاری، به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که تمرکز اصلی‌شان روی رشد ارگانیک است، بسیار مفید و مؤثر خواهد بود. این روش نسبت به خرید بک‌لینک‌های گران‌قیمت مقرون‌به‌صرفه‌تر است.

در مجموع

تولید محتوای باکیفیت و هدفمند نه‌تنها راهی مؤثر برای بهبود سئوی داخلی و خارجی سایت است، بلکه با کاهش نیاز به خرید بک‌لینک، صرفه‌جویی در هزینه‌ کمپین‌های Outreach و PR و امکان استفاده مجدد از محتوا، هزینه‌های سئوی خارجی را نیز به‌‌ میزان چشمگیری کاهش می‌دهد. کسب‌وکارهای آنلاین با استفاده از روش‌هایی مانند ایجاد محتوای فهرست‌محور، استفاده از اینفوگرافیک، تولید گزارش‌های تحقیقاتی و انتشار راهنماهای کامل، می‌توانند بک ‌لینک‌های طبیعی و ارزشمندی را به‌صورت رایگان جذب کنند. اگر به دنبال جایگزینی به‌صرفه برای خرید بک ‌لینک هستید، بهتر است که هر چه زودتر استراتژی محتوای خود را بازنگری کنید و به فکر افزایش کیفیت محتوای سایت خود باشید.